Capitol: Autorităţi -- Data și ora publicării: 23.10.2026 14:17:35

Responsabilitatea pentru mesajul comercial rămâne umană în era inteligenței artificiale, afirmă președintele Consiliului Român pentru Publicitate

București (MEDIA EXPRES) / 23 oct 2026 / Consiliul Român pentru Publicitate a organizat conferința anuală dedicată regulilor, responsabilităților și bunelor practici privind utilizarea inteligenței artificiale în comunicarea comercială, joi, 22 octombrie, prilej cu care președintele organizației, Oana Cociașu, care deține și funcția de vicepreședinte pentru divizia de sănătate în cadrul agenției Lowe Group, a declarat că responsabilitatea pentru mesaj rămâne umană, indiferent de tehnologia utilizată.

Aceasta a mai spus că asociația va actualiza Codul de Practică în Comunicarea Comercială, cu repere clare, pentru utilizarea noilor sisteme de generare automată a conținutului.

Vicepreședintele Consiliului Național al Audiovizualului și al Platformei Europene a Autorităților de Reglementare (European Platform of Regulatory Authorities), Valentin Jucan, a subliniat rolul autoreglementării în colaborarea dintre autoritățile statului și industrie, evidențiind necesitatea unui cadru legislativ predictibil.

Directorul general al Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate (European Advertising Standards Alliance), Ludovic Basset, a explicat că marcarea reclamelor realizate cu ajutorul inteligenței artificiale trebuie să țină cont de realismul imaginilor și de impactul asupra consumatorilor, pledând pentru o abordare unitară la nivel continental.

Președintele aceleiași alianțe europene și director executiv al Autorității pentru Standarde în Publicitate din Irlanda (Advertising Standards Authority for Ireland), Orla Twomey, a precizat că industria trebuie să adopte standarde proporționale cu riscurile, bazate pe o înțelegere clară a noilor instrumente digitale.

Managerul pentru relațiile cu industria de publicitate în regiunea Europa, Orientul Mijlociu și Africa din cadrul companiei Google, Rebecka Allén, a evidențiat importanța colaborării interinstituționale pentru stabilirea unor standarde practice privind transparența și marcarea conținutului sintetic distribuit în mediul digital.

Președintele filialei locale a Biroului de Publicitate Interactivă (Interactive Advertising Bureau) și reprezentant al companiei de tehnologie publicitară Teads, Doina Radicof, a prezentat principiile cadrului de transparență, argumentând că relaționarea interumană și asistența personalizată nu pot fi delegate exclusiv algoritmilor.

Partenerul societății de avocatură Mușat & Asociații, Dan Minoiu, a subliniat că respectarea legislației implică verificarea umană obligatorie a materialelor înaintea difuzării, protejarea drepturilor de proprietate intelectuală și delimitarea clară a responsabilităților juridice între actorii implicați în producție.

Secretarul global al Asociației Internaționale de Publicitate (International Advertising Association) și partener executiv al societății americane Frankfurt Kurnit Klein & Selz, Jeffrey Greenbaum, a afirmat că reclamele trebuie să ofere informații corecte și să evite practicile înșelătoare, principii care se aplică integral și interacțiunilor cu programele de asistență virtuală sau personajelor sintetice.

Evenimentul, desfășurat prin intermediul platformei de videoconferințe Zoom între orele 11.00 și 13.00, a fost moderat de Dana Dobrescu, manager pentru afaceri corporative și guvernamentale în cadrul companiei Mondelēz și membru în consiliul director al organizației gazdă.

Consiliul Român pentru Publicitate este o organizație profesională non-guvernamentală înființată în anul 1999, care numără în prezent 85 de membri din rândul companiilor, agențiilor de publicitate și asociațiilor de profil. Entitatea gestionează autoreglementarea pieței prin Codul de Practică în Publicitate și este membră a Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate din anul 2000, precum și a Consiliului Internațional pentru Autoreglementare în Publicitate (International Council for Ad Self-Regulation) din anul 2016.
(MEDIA EXPRES)