Media Expres

Publicitate -- Data și ora publicării: 01.07.2026 12:11:57

Snickers exploatează pe o nouă linie de produs momentul intens în așteptarea VAR din fotbal

București (MEDIA EXPRES) / 1 iul 2026 / Snickers a lansat campania Snickers VAR, inspirată de unul dintre cele mai tensionate momente din fotbalul modern: așteptarea deciziei VAR. Brandul a dezvoltat o serie creativă care evidențiază modul în care fanii își pot păstra calmul (mâncând compulsiv dintr-un baton de ciocolată, n.red. Media Expres) atunci când deznodământul unui meci rămâne incert timp de câteva minute.

Potrivit unui comunicat difuzat de agenția de PR Links Associates, campania a fost inspirată de un studiu realizat de brand pe mai multe piețe europene, care arată că verificările VAR au devenit o sursă importantă de emoții pentru suporterii de fotbal. Deși tehnologia este concepută pentru a asigura un joc mai echitabil, așteptarea verdictului generează adesea tensiune, frustrare și nerăbdare.

Peste jumătate dintre fanii intervievați au declarat că se simt stresați imediat ce începe o verificare VAR, iar mulți recunosc că așteptarea deciziei poate fi la fel de intensă din punct de vedere emoțional ca meciul în sine, potrivit unui studiu comandat de Snickers: VAR Analysis, Okta, 2026, pe un eșantion de 12.000 de respondenți în Marea Britanie, Țările de Jos, Franța, Germania, Italia, Polonia, Spania.

Ca răspuns la acest fenomen, Snickers a lansat Snickers VAR, o ediție limitată a emblematicelor batoane de ciocolată, creată special pentru cele mai tensionate momente ale unui meci de fotbal. Produsele sunt disponibile și în România, în zone dedicate suporterilor, prin intermediul unor tonomate dedicate.

Campania include și o serie de reclame cu unul dintre cei mai cunoscuți antrenori din fotbal, celebru pentru reacțiile sale energice de pe marginea terenului. Într-o serie de spoturi pline de umor, acesta îi încurajează pe suporteri să își păstreze perspectiva și calmul chiar și în cele mai tensionate momente ale unui meci, cum este așteptarea unei decizii VAR.

„Emoțiile generate de sport îi unesc pe fanii din întreaga lume de zeci de ani. Cercetările noastre arată însă că așteptarea unei decizii VAR a devenit o experiență aparte, cu propriul set de emoții, reacții și comportamente. Campania Snickers VAR a fost creată pentru a privi acest moment prin umorul caracteristic brandului și pentru a le reaminti fanilor că, uneori, merită să iei o pauză înainte ca emoțiile să preia controlul”, spune Magdalena Florczak, Portfolio and Activation Manager, Snickers.

Campania este implementată pe mai multe piețe din lume și include activități de publicitate, activări dedicate consumatorilor și comunicare în mediul digital. Implementarea este realizată de Weber Shandwick și Publicis Groupe.

Snickers aparține companiei Mars, Inc., o companie de familie care a raportat o cifră de afaceri netă cumulată pentru Mars și Kellanova în 2025 de peste 65 de miliarde de dolari, care lucrează cu 170.000 de asociați și are un portofoliu divers de produse alimentare și gustări de calitate, precum și produse de calitate pentru îngrijirea animalelor de companie și servicii veterinare în întreaga lume. Compania produce sau deține printre altele ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, ORBIT®, Pringles®, Cheez-It® și BEN’S ORIGINAL™. Rețeaua globală de spitale pentru animale include BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ și ANICURA™, care oferă îngrijire veterinară preventivă, generală, de specialitate și de urgență, iar afacerea globală de diagnosticare veterinară ANTECH® utilizează tehnologie de ultimă oră pentru diagnosticarea animalelor de companie.
(MEDIA EXPRES)