Media Expres

Externe -- Data și ora publicării: 02.09.2025 13:54:36

Strategia BBC în era AI: proveniența conținutului și detecția deepfake

București (MEDIA EXPRES) / 2 sep 2025 / Antonia Kerle, Chief Technical Advisor la BBC R&D, a descris într-un interviu acordat înaintea conferinței IBC de la Amsterdam din 12-15 septembrie, strategia BBC de a combate dezinformarea transformată într-o adevărată industrie prin intermediul inteligenței artificiale generative.

Conform acesteia, abordarea radiodifuzorului public britanic se concentrează pe implementarea de standarde de proveniență a conținutului (C2PA), dezvoltarea de unelte de detecție a deepfake-urilor și programe de educație media.

Antonia Kerle a subliniat că, în timp ce în trecut responsabilitatea combaterii dezinformării era lăsată în seama platformelor precum Facebook sau Instagram, acum este esențial ca editorii de presă să joace un rol mai activ. În acest sens, echipa sa de la BBC R&D a fost unul dintre membrii fondatori ai C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), un standard global susținut de companii precum Microsoft și Adobe.

Kerle a menționat că testele derulate în 2023 cu BBC Verify au demonstrat că adăugarea de metadate vizibile despre originea și istoricul de editare al unui material media a avut un impact pozitiv semnificativ asupra încrederii publicului.

O altă direcție strategică este dezvoltarea de instrumente de detecție a deepfake-urilor, menite să ajute jurnaliștii BBC să evalueze în timp real autenticitatea materialelor vizuale suspecte. Kerle a precizat că BBC R&D pregătește un raport detaliat despre modul în care inteligența artificială generativă modifică tehnicile de răspândire a dezinformării online.

Pe lângă soluțiile tehnice, strategia BBC include și o componentă majoră de educație media și AI. „Trebuie să lucrăm cu comunitățile nu doar pentru a le spune asta este adevărat, asta este fals, ci pentru a le oferi instrumentele necesare pentru a înțelege mediul online în general”, a afirmat Kerle.

Un proiect recent al BBC R&D s-a concentrat pe educarea tinerilor cu privire la modul în care algoritmii le influențează conținutul vizualizat și cum datele lor sunt utilizate în acest proces.

Antonia Kerle va dezbate aceste teme pe 13 septembrie în cadrul panelului „Fighting Disinformation and Disengagement: Staying Relevant in the Digital Age” de la conferința IBC 2025 din Amsterdam, alături de reprezentanți ai Euronews, News UK, Al Jazeera și PA Media Group.
(MEDIA EXPRES)