Page 6 - Media Expres nr. 7 (317) / IUNIE 2026

AUTORITĂȚI CABLU TV DTH RADIO SATELIT LEGISLAȚIE

FIFA ar putea încasa cu 22% mai mult

din Cupa Mondială 2026

Turneul Cupei Mondiale FIFA 2026 din SUA, Canada și Mexic, neexclusivă în sectorul jocurilor video, după
prima ediție a evenimentului care implică 48 de echipe, o creștere încheierea relației sale de 30 de ani cu
Electronic Arts (EA) pentru seria sa de jocuri de
de la cele 32 anterioare, va duce la o creștere de 22% a drepturilor fotbal FIFA.
media, potrivit unei analize publicate de IBC365, care preia o Anul acesta, beneficiile Cupei Mondiale
cercetare Ampere Analysis despre impactul comercial al turneului vor fi împărțite între mai mulți producători de
în trei direcții diferite: drepturi media sportive, sponsorizări și jocuri jocuri, printre care Konami, partenerul eSports
video. al FIFA; Sega, al cărui Football Manager 2026
include un modul Cupa Mondială FIFA;
Gamefam, care și­a reproiectat jocul de fotbal
existent sub numele de FIFA Super Soccer anul
Ampere estimează că drepturile media și seara târziu în Europa, fiind astfel trecut; și Netflix, care a intrat pe piața jocurilor
pentru turneul din 2026 totalizează 3,9 mld. $, o avantajoase pentru sponsori; iar FIFA a crescut de fotbal cu FIFA World Cup – Ediția de
creștere cu 22% față de evenimentul din 2022. numărul sponsorilor săi de la 24 în 2022 la 30 lansare.
Acest lucru este determinat de extinderea în 2026. În ciuda creșterii numărului total de Totuși, în ciuda faptului că nu mai
turneului, unde volumul adăugat de un număr sponsori, FIFA a semnat cu sponsori dintr­o deține drepturile de licențiere FIFA, EA este pe
mai mare de meciuri a creat o valoare gamă mai restrânsă de sectoare industriale, cale să fie cel mai mare beneficiar pe parcursul
suplimentară pentru televiziuni. Cea mai mare scăzând de la 15 sectoare în 2022 la 14 în Cupei Mondiale, deoarece propriul său
creștere a valorii a venit din regiunea gazdă, 2026. simulator de fotbal, EA Sports FC, este cel mai
drepturile din SUA crescând în mod special cu Federația s­a concentrat pe creșterea mare joc sportiv la nivel global în termeni
94% față de 2022. Totuși, locația turneului a numărului de sponsori din sectoarele cu cele comerciali, a introdus propria versiune a
limitat și capacitatea FIFA de a genera creșteri mai mari cheltuieli la nivel global, și în special turneului numită The World’s Game în cadrul
ale veniturilor din drepturi în Asia. Multe meciuri în SUA, de exemplu, alimente, băuturi, elec ­ EA Sports FC 26 și va spera să profite de faptul
se joacă după miezul nopții în regiune, ceea ce tronice de consum, tehnologie, turism și că turneul este găzduit în SUA pentru a atrage
face mai dificil pentru televiziuni să jucători americani. Conform
monetizeze drepturile prin vân ­ datelor Ampere, SUA este cea
zarea de publicitate, în ciuda opor ­ mai mare piață a EA Sports FC
tunităților suplimentare create de după activitate, reprezentând
t
adă ugarea pauzelor de hidra are, 17% din utilizatorii activi lunar pe
noi pentru acest turneu. PlayStation, Xbox și Steam, deși
Acest lucru a dus la un ajunge doar la 6% din toți
interes scăzut din partea tele ­ jucătorii americani de pe acele
viziunilor de pe anumite piețe, platforme, având deci un
multe nefiind dispuse să plătească potențial considerabil de extin ­
prețurile de pornire stabilite de dere. Atunci când modulul Cupa
FIFA. În total, Ampere estimează Mondială a fost lansat în jocul
că valoarea drepturilor media FIFA 23 în timpul Cupei
pentru regiunea Asia­Pacific este Mondiale din 2022, datele
cu 9% mai mică decât în 2022. Ampere au arătat că utilizatorii
Negocierile pentru găsirea tele ­ activi zilnici la nivel global ai EA
viziunilor partenere pe piețe pre ­ pentru joc au fost cu 20% mai
cum China, India și Thailanda s­au mulți decât într­o perioadă
încheiat toate cu mai puțin de o comparabilă la lansarea EA
lună înainte de începerea turneului. Sports FC 25, deci, deși
Pentru a încuraja cum ­ programarea pe timp de vară a
părătorii de drepturi de pe aceste acestei Cupe Mondiale ar putea
piețe, FIFA a acceptat acorduri însemna un impact mai mic
pentru mai multe turnee, ceea ce îi asupra vânzărilor de jocuri
garantează veniturile pentru Cupa Mondială din cosmetice și îngrijire personală, generând o complete, activitatea jucătorilor și vânzările în
2030. Deoarece acel eveniment va fi găzduit de creștere a veniturilor pentru fiecare sector. În joc ar trebui totuși să fie stimulate pe durata
Spania, Portugalia și Maroc, va avea ore de mod remarcabil, FIFA a introdus un Partener turneului.
meci mai potrivite pentru Asia, așa că FIFA va Oficial pentru Băuturi Spirtoase în America, Ampere Analysis este o companie de
spera să genereze creșteri în restul regiunii semnând un acord cu Diageo în această nouă cercetare și analiză de piață cu sediul în
APAC data viitoare. categorie. Londra, fondată în 2015, specializată în
Din perspectiva sponsorizărilor, Ampe ­ De asemenea, FIFA a consolidat furnizarea de date și studii pentru industria
re estimează că veniturile vor crește cu 33% sectorul serviciilor financiare de la șase globală de divertisment, acoperind sectoarele
comparativ cu Cupa Mondială anterioară, sponsori la patru, păstrând în același timp 78% media, televiziune, platforme de streaming,
ajungând la 2,4 mld. $ și depășind obiectivul din venituri. Partenerul de tradiție de 18 ani, drepturi sportive și jocuri video.
FIFA privind drepturile de marketing. Există trei Visa, a fost singurul partener de servicii IBC365 este platforma digitală și
factori principali care influențează acest lucru: financiare păstrat din 2022, în timp ce Bank of editorială a International Broadcasting
formatul extins la 48 de echipe și 104 meciuri a America a semnat ca primul partener bancar Convention (IBC), la care MEDIA EXPRES este
creat un volum mai mare de vânzare; găzduirea din istoria FIFA, alături de PIF din Arabia partener media pentru ediția de 2026.
în America de Nord a însemnat atragerea mai Saudită, și Kraken, ca un Susținător Oficial de Platforma publică zilnic știri, analize de piață,
multor sponsori cu sediul în SUA – care Ultim Moment pentru Schimburi Crypto. interviuri și resurse tehnice destinate
reprezintă 57% din toate acordurile – dar și O altă schimbare comercială a FIFA profesioniștilor din industriile de broadcast,
faptul că orele de meci pică în intervale de față de Cupa Mondială anterioară a fost media, producție de conținut și tehnologie.
maximă audiență în America de Nord și de Sud, adoptarea unei strategii de licențiere Ilinca Vandici

6 IULIE 2026