Media Expres

Programe TV -- Data și ora publicării: 27.05.2010 15:52:20

ARMA-SEMINAR / ARMA va introduce măsurătoarea consumului de TV prin noile tehnologii

Bucureşti (MEDIA EXPRES) / 27 mai 2010 / ARMA are în vedere măsurarea pe termen mediu a audienţelor doar pe televiziunile clasice, fie ele digitale sau analogice, urmând ca introducerea măsurătorii pe noile medii cum ar fi televiziunea mobilă, televiziunea prin internet sau măsurarea audienţei programelor înregistrate să fie introduse ulterior, potrivit declaraţiei directorului Comitetului Tehnic ARMA, Mihaela Barbălată.

Decizia de introducere a măsurării pe mediile ce folosesc noile tehnologii va fi luată după sondajele de configurare a măsurării audienţelor, realizate de două ori pe an, atunci când servicii ca IPTV, webTV, EPG etc. vor atinge o „masă critică“.

Măsurarea vizionării programelor înregistrate (Time Shifting Viewing) poate fi de asemenea introdusă în momentul în care echipamente de genul celor care permit înregistrarea, de tipul DVR (Digital Video Recorder – aparate oferite de UPC sau Romtelecom în România), din dotarea gospodăriilor va creşte.

„De exemplu sistemul de difuzare DTH a fost introdus în măsurarea de audienţă în momentul în care a depăşit o penetrare de 5% din totalul caselor din România“, a declarat pentru MEDIA EXPRES Mihaela Barbălată.

Lucia Antal, preşedinte ARMA, a spus la rândul său că asociaţia pe care o conduce a infiinţat un departament intitulat „Digi Task Force“ care se ocupă de digitalizare şi implicaţiile sale în Serviciul Naţional de Măsurare a Audienţelor. Acest departament a determinat introducerea în caietul de sarcini al licitaţiei pentru măsurarea audienţelor (ce va fi finalizată în toamna acestui an şi va determina compania ce măsoară audienţele TV începând cu anul 2011) prevederi legate de măsurarea, pe viitor, a audienţelor în noile medii precum internetul sau platformele mobile.

ARMA crede că în prezent 3% din gospodării au DVR-uri. Bucurei a spus că Romtelecom nu are astfel de date. Keld Nielsen din Marea Britanie a spus că o cifră aproximativă pentru a începe măsurarea time shifting view este după părerea sa la sub 10% din gospodării. Uneori există platforme pe care sistemul este folosit la nivel extins, de exemplu 30% din audienţă venind astfel, în vreme ce la nivel naţionat procentul să nu depăşească 5%.

„Ratingul este principalul criteriu de calitate al emisiunilor de televiziune“, a spus Mihai Constantin. ARMA e un arbitru care gestionează o cantitate foarte mare de bani şi o cantitate periculos de mare de putere. Concluzia e că eu credeam că mă uit la televizor, dar iată că şi televizorul se uită la mine.

Bogdan George Bucurei de la Romtelecom a cerut ca noul măsurător al audienţei să ofere informaţii astfel încât distribuitorii să plătească staţiilor TV în funcţie share-ul pe care l-au înregistrat pe lună. El a cerut extinderea SNMATV pentru a servi acestor cerinţe sau distribuitorii interesat (Return Path Data – metodă proprie

Asociaţia Română pentru Măsurarea Audienţelor a organizat la 27 mai un seminar internaţional denumit „Audience Measurement in a Digital World“, la care au participat pe lângă autorităţi (Radu Teodorel, director în CNA responsabil cu digitalizarea) profesionşti din industria de televiziune şi publicitate din România dar şi din străinătate. Printre invitaţii străini s-au numărat: Niels Marlsev membru al JIC Danemarca / Danish Broadcasting Corporation TV, George Papanicolau de la AGB Nielsen Media Research din Suedia, Giorgio Licastro reprezentant al Gfk Italia şi Renata Uhlarikova şi Keld Nielsen de la Kantar Media Audiences (fostu TNS) din Marea Britanie. Din România au mai participat Mihai Constantin, preşedintele Asociaţiei pentru Comunicaţii Digitale şi Bogdan Bucurei – reprezentant al Romtelecom.
(MEDIA EXPRES)