Media Expres

Publicitate -- Data și ora publicării: 26.01.2010 12:04:28

LAYS-INTERZICERE / CNA a oprit difuzarea spotului Lays care îndeamnă fetele să-şi pună silicoane

Bucureşti (MEDIA EXPRES) / 26 ian 2009 / CNA a decis să interzică difuzarea spotului publicitar pentru chips-urile Lays care trimite tinerele fete să-şi pună silicoane cu premiile câştigate după ce consumă cartofi prăjiţi, în baza art. 29 alin. (1)(c) și (2)(a) din lege care interzice printre altele exploatarea credulității cumpărătorilor şi a art. 107 din Cod – respectarea informării corecte – deoarece spotul dă câștigul ca sigur, atunci când el este doar o posibilitate, şi a art. 114 alin 2 din cod care reglementează ofertele speciale, prin faptul că explicațiile referitoare la durata promoţiei sunt ilizibile.

CNA a primit mai multe reclamaţii, de la Agenţia pentru egalitate de şanse între femei şi bărbaţi, dar şi de la comisia de specialitate din Camera Deputaţilor, persoane particulare etc. prin care se critică faptul că femeia este prezentată ca obiect, că propune tinerelor să mănânce cartofi prăjiţi pentru a-şi finanţa cu premiile în euro oferite operaţii estetice de mărirea sânilor. CNA a audiat spotul incriminat.

Grigore Zanc a criticat la rândul său faptul că petiţionarii nu au intervenit şi în trecut, în alte cazuri în care au fost exacerbate ipostazele femeii care face trafic cu propriul său trup.

Attila Szasz a spus că „spotul face reclamă pentru cu totul altceva decât cartofii prăjiţi“.

Cristina Trepcea a spus printre altele că este un spot foarte periculos prin implicaţiile sale, „putem cere televiziunilor să nu facă contraeducaţie“.

Gabriel Coşoreanu, reprezentantul companiei Star Foods, cea care produce Lays, a spus că „reclama este o poveste ce comunică un mesaj parte dintr-o campanie şi dacă este luată separat poate naşte interpretări care nu au fost dorite“. Coşoreanu a mai spus că publicul a receptat povestea ca fiind amuzantă şi nu a interpretat-o eronat. De asemenea, mesajul nu încalcă nicio prevedere legală. El a mai explicat faptul că „spotul lung va mai rula maxim o săptămână“.

Ştefan Cristescu, reprezentantul agenţiei Graffiti BBDO, a spus la rândul său că mesajul campaniei este „nu lăsa pe altcineva să câştige banii“, este relevantă pentru grupul ţintă, cuprins între 18 şi 24 de ani şi peste 2.000 de mesaje pe site ne demonstrează faptul că oamenii nu au fost lezaţi de această poveste.

Ioan Onisei a spus că singurul articol care ar putea să fie încălcat este art. 16 din Codul audiovizual, care prevede limitări pentru orele de difuzare a spoturilor pentru protecţia minorilor.

Trimiterea din spotul Lays la Beauty Center, criticată de CNA ca fiind o reclamă mascată, nu se referă la nicio companie existentă de pe piaţă, au explicat reprezentanţii agenţiei care a realizat spotul.

Ioan Onisei a mai spus că textul reclamei este incorect pentru că din el rezultă că de fiecare dată când cumperi un pachet de cipsuri câştigi 2.000 de euro, ceea ce este eronat.

Raportul de monitorizare al CNA a mai relevat faptul că informaţiile referitoare la durata campaniei sunt ilizibile.
(MEDIA EXPRES)