Media Expres

Publicitate -- Data și ora publicării: 31.08.2009 17:29:58

DISNEY-MARKETING / Campanie de marketing pentru lansarea Disney Channel în România

Bucureşti (MEDIA EXPRES) / 31 aug 2009 / Disney va realiza o campanie de marketing având ca țintă copii şi familiile din România, începând cu 19 septembrie, cu prilejul schimbării brandului televiziunii pentru copii Jetix în Disney Channel.

Campania integrată include spoturi TV, activităţi online şi o campanie media de print, precum şi o acţiune experimentală care să determine o fidelizare a audienţei- copiii între 6 şi 14 ani- faţă de noul nume de pe piaţa românească de televiziune.

Principala activitate va fi un concurs aBe a Disney Channel Star” menit să descopere o nouă generaţie de tinere talente muzicale din România. Concursul va include 5 audiţii în principalele oraşe din România şi va debuta la sfârşitul lunii septembrie. Copii cu vârste cuprinse între 7 şi 16 ani vor interpreta unul dintre cântecele din serialul Hannah Montana de pe Disney Channel, în faţa unui juriu specializat, pentru a câştiga un loc în atabaraa exclusivistă de finalişti.

Finaliştii se vor înfrunta în direct la Disney Channel, în marea finală din decembrie.

Spoturi TV, reclame online şi print, precum şi un microsite special dedicat evenimentului vor atrage atenţia asupra fiecărei etape a concursului.

Disney Channel a pregătit şi o campanie aBack-to-Schoola de 2 săptămâni în lanţurile de magazine Carrefour din toată ţara, în cadrul căreia copiii vor avea şansa să câştige 2 bilete la concertul Hannah Montana.

O campanie online complexă se va desfăşura începând cu 1 septembrie şi include o serie de teasere online, precum o versiune îmbunătăţită a Yahoo!Messenger care va prezenta copiilor ultimele noutăţi despre lansarea postului. În plus, utilizatorii site-ului Bravonet.ro, cel mai important portal pentru adolescenţi, vor avea acces la un conţinut exclusiv şi interactiv.

Campanii de bannere vor apărea pe cele mai populare siteuri de divertisment pentru copiii şi părinţi, inclusiv pe trilulilu.ro, escoala.ro şi clopoţel.ro, precum şi pe site-uri de media&advertising: iqads.ro, iaa.ro;

O campanie TV va rula pe postul naţional de muzică UTV, timp de o lună începând cu 1 septembrie, adresându-se copiilor între 6 şi 14 ani.

De asemenea, vor fi publicate advertoriale în ghiduri TV şi publicaţii pentru adolescenţi şi copiii, cum ar fi Pro TV Magazin, TV Mania,TV Satelit, Cărticica mea dragă, National Geographic pentru copii, Bravo şi Bravo Girl.

Maciej Bral, Vicepreşedinte şi Manager General Disney Channels Europa Centrală şi de Est a afirmat: “Disney Channel are o viziune unică despre publicul sau. Această campanie integrată de marketing a fost dezvoltată pentru a le permite copiilor şi familiilor din România să între în contact cu postul TV şi cu showurile lui de succes, prin mijloace de comunicare atent selectate, pentru a genera entuziasm privind lansarea canalului pe 19 Septembrie.”

Disney Channel Worldwide deţine 98 de televiziuni şi/sau ieşiri pe canale disponibile în 167 de ţări şi în 32 de limbi. Până la începutul anului 2010, Disney Channel și Disney XD vor putea fi urmărite în 13 milioane de locuinţe din CEE. În 2008, Disney Channel s-a clasat drept televiziunea pentru copii nr. 1 în 17 țări/teritorii.

Televiziunea pentru copii Jetix este distribuită pe piaţa din România sub acest nume din 1 ianuarie 2005, înlocuind mai vechea denumire Fox Kids, cu care postul pentru copii s-a lansat din 1 aprilie 1999.
(MEDIA EXPRES)