Media Expres

Radio -- Data și ora publicării: 02.06.2009 01:49:50

RADIO-AUDIENŢE / Audienţele radio arată importanţa localismului în detrimentul programelor centrale

Bucureşti (MEDIA EXPRES) / 2 iun 2009 / Valul de audienţe radio publicat la 1 iunie de Asociaţia pentru Radio Audienţă (ARA), folosit cu promptitudine de trusturile de presă pentru a se lăuda cu privire la întâietatea propriilor branduri, arată un fapt incontestabil: importanţa posturilor locale în preferinţele ascultătorilor.

Cu excepţia Bucureştiului, atât la nivel urban cât şi la nivel naţional posturile locale – măsurate de ARA la capitolul generic „Alt post“ - ocupă primul şi, respectiv, al doilea loc în preferinţele radioascultătorilor.

La nivel urban, peste 1,4 milioane de oameni ascultă zilnic altceva decât radioul public şi radiourile de reţea Europa FM, Kiss FM, ZU sau Radio 21. De asemenea, la nivel naţional, doar România Actualităţi depăşeşte cei peste 2,1 milioane de ascultători ai posturilor independente, locale, neafiliate sau de nişă.

Măsurătoarea de radio aruncă din nou mănuşa în faţa unei industrii a publicităţii care nu a reuşit încă să integreze într-un sistem coerent de distribuţie a mesajelor comerciale unul dintre principalele medii de transport - radioul. În lipsa eficienţei plasării marii publicităţi în puzderia de posturi de radio locale, milioane de oameni din publicul ţintă potenţial rămân înafara mesajelor comerciale.

Extrapolând în televiziune, fenomenul „Alt post“ ne poate da o ideea cu privire la potenţialul similar irosit de industria de publicitate: cel al televiziunilor locale sau al celor cu distribuţie exclusiv prin cablu.

În rest, valul de audienţe demonstrează supremaţia radioului public la nivel naţional şi urban, şi pariul câştigat de trustul familiei Voiculescu odată cu lansarea Radio ZU, aflat acum pe primul loc în Bucureşti, cu o audienţă medie zilnică de 261.000 de ascultători. Toate acestea, pe fundalul unei audienţe extrem de fragmentate în Capitală.

De remarcat la capitolul eşecuri, având în vedere banii investiţi de americani, odinioară fanionul dezvoltării şi în domeniul radioului privat – grupul Media Pro – nu a reuşit să se situeze decât în zona de mijloc a tuturor celor trei clasamente: Pro FM este pe locul 5 în Bucureşti (înaintea Europa FM, totuşi), pe locul 7 în urban şi pe locul 10 în naţional. Cât despre reţeaua naţională de ştiri Info Pro, inspiraţia trustului pare să se fi epuizat cu totul: locul zece pe naţional şi urban şi locul 21 în Bucureşti.

Măsurarea audienţei posturilor de radio s-a realizat de două institute de cercetare a pieţei – IMAS şi Mercury Research - pe baza metodei rememorării audienţei din ziua precedentă (Day After Recall), la care apelează cele mai multe din sistemele de măsurare existente pe plan internaţional, metodologie recomandată de EBU (European Boadcasting Union) şi ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research).

Universul Studiului de Audienţă Radio este format din persoanele în vîrstă de 11 ani şi peste, rezidente în locuinţe neinstituţionalizate din toate localităţile urbane şi rurale. Conform datelor statistice ale INSEE disponibile la data de 1 iulie 2008, mărimea acestei populaţii era de 19.136.695 de persoane.

Studiul a fost realizat în perioada 12 ianuarie-12 aprilie 2009 pe un eşantion reprezentativ şi are o eroare de +/- 0,97% la nivel naţional, 1,08% în mediul urban şi o eroare maximă de 2,28% în Bucureşti.

Mai multe detalii pot fi găsite pe adresa de web http://www.audienta-radio.ro aparţinând Asociaţiei pentru Radio Audienţă.
(MEDIA EXPRES)