Media Expres

Radio -- Data și ora publicării: 13.05.2009 15:31:03

PUBLICITATE-REPOZIŢIONARE / Radio Itsy Bitsy a inclus şi părinţii în target

Bucureşti (MEDIA EXPRES) / 13 mai 2009 / Itsy Bitsy şi-a anunţat repoziţionarea target-ului din acela de radio pentru copii în radio pentru părinţi şi copii, sub sloganul "Itsy Bitsy - copii şi părinţi isteţi".

În prezent, radio Itsy Bitsy funcţionează în şase oraşe din ţară: Bucureşti, Bacău, Satu Mare, Năvodari, Târgovişte şi Focşani. Publicul ţintă al postului îl reprezintă copiii de 3-12 ani şi părinţii (25-45 de ani), a spus Nadia Tătaru, fondatorul şi director general Itsy Bitsy, miercuri, într-o conferinţă de presă.

Itsy Bitsy este ascultat de un număr de 475.000 de părinţi, care au copii sub 14 ani, din cele şase oraşe în care se aude postul de radio, potrivit Nadiei Tătaru, care a citat datele din Studiul Naţional de Audienţă 2008. Cei mai mulţi ascultători părinţi sunt din Bucureşti, respectiv 330.000 de persoane. Potrivit Nadiei Tătaru, nu există date privind numărul copiilor care ascultă Itsy Bitsy.

Potrivit unei cercetări realizată de 360Insights, în Bucureşti, prin interviuri faţă în faţă, pe un eşantion de 410 părinţi - 67% femei şi 33% bărbaţi, cu vârsta între 25 şi 45 de ani, cu copii între 3 şi 12 ani şi care ascultă radio cel puţin o dată pe săptămână, Itsy Bitsy este ascultat preponderant acasă - peste 90% din respondenţi. Totodată, 43% dintre părinţi ascultă Itsy Bitsy în maşină şi 19%, la serviciu.

Potrivit cercetării, Itsy Bitsy are o notorietate de 42% în rândul părinţilor din Bucureşti, mai mare decât Realitatea FM, City FM, RFI, Smart FM, Trinitas, într-un top condus de Radio 21 şi Europa FM. Părinţii apreciază Itsy Bitsy pentru că stimulează imaginaţia (95%), este un mediu sănătos pentru copii (85%) şi un mijloc suplimentar de educare (84%).

Itsy Bitsy a fost înfiinţat în decembrie 2005. În prezent, Itsy Bitsy funcţionează şi online, are un portal şi un newsletter pentru părinţi, dar şi un site Itsy Bitsy Bebe (0-3 ani, online). Itsy Bitsy nu are studiouri în cele şase oraşe în care se aude, ci retransmite programul de la Bucureşti.

În fiecare lună, cheltuielile cu brandul Itsy Bitsy ajung la circa 32.000 de euro, bani care vizează cei 45 de angajaţi, partea tehnică, evenimentele, cercetările şi chiria sediului radioului.

"Itsy Bitsy susţine cam jumătate din aceste cheltuieli, jumătate fiind susţinute de alte activităţi ale SC On Air SRL, societatea care deţine licenţa audiovizuală a postului de radio.

Nadia Tătaru a mai spus că îşi doreşte extinderea Itsy Bitsy la nivel naţional, existând în acest sens o promisiune din partea Consiliului Naţional al Audiovizualului. Ea a mai spus că investiţia iniţială în staţiile din ţară poate varia între 15.000 şi 25.0000 de euro.
(MEDIA EXPRES)