Media Expres

Profil -- Data și ora publicării: 16.09.2003 15:31:00

Dan Andronic (Realitatea TV): Avem ca obiectiv creşterea audienţei cu 10% în primul trimestru 2004

Dan Andronic este de cîteva zile managerul a trei dintre cele mai tinere televiziuni din România: Realitatea TV, Etno TV şi foarte proaspătul program sportiv TV SPORT. Andronic urmează în această postură mai multor echipe manageriale, conduse printre alţii de celebrul ziarist Ion Cristoiu, sau de către mai puţin cunoscuţii (în afara industriei de media şi publicitate) Manuela Tudor şi Mihai Dumitrescu. Fost preşedinte executiv al companiei de imagine şi marketing politic Multimedia Political Communication (www.mpc.ro), parte din grupul One Communication, Andronic a acordat în exclusivitate pentru MEDIA EXPRES un interviu cu şi despre Realitatea TV, Etno TV şi TV Sport. Versiunea integrală a interviului va fi publicată în numărul 44, pe luna octombrie, al newsletter-ului MEDIA EXPRES.

Reporter: Pentru început, vă rugăm să ne oferiţi cîteva date despre compania prin care se derulează activitatea televiziunilor şi acţionarii acestora.
Dan Andronic: Nu pot să vă dau date despre companie şi acţionari pentru că nu este treaba mea. Îmi desfăşor activitatea la Realitatea, Etno şi TV Sport în baza unui contract de management.
Rep.: Dar totuşi, lucraţi la un SC...
D.A.: Firma noastră se numeşte Multimedia Political Communication, iar date despre aceasta se pot găsi pe internet la adresa www.mpc.ro. Deci eu am mandat din partea altei firme în baza unui contract de management încheiat cu domnul Prigoană să conduc activitatea în cele trei televiziuni.
Rep.: Şi nu puteţi să ne oferiţi detalii legate de companiile prin care sînt operate licenţele celor trei televiziuni?
D.A.: Managementul este funcţional de trei zile (interviul a fost făcut marţi, 16 septembrie 2003, în jurul orei 10.00 AM, n.red.) şi abia acum aflu care este situaţia. Potrivit contractului, data oficială la care am început este marţi, 9 septembrie.
Rep.: Care a fost ultimul dumneavoastră serviciu, ultima misiune sau ultimul job?
D.A.: Ultimul job a fost acela de preşedinte executiv la Multimedia Political Communication, care este o companie de marketing politic şi PR.
Rep.: Preluarea managementului la cele trei televiziuni are legătură cu speculaţiile pe tema preluării Realitatea de către omul de afaceri Ovidiu Tender?
D.A.: Nu. Pe contractul de management apare semnătura lui Prigoană. Nu ştiu ce-a făcut Rosalul cu acţiunile sau cine este deţinătorul licenţei şi bănuiesc că astea sînt date publice, sînt la CNA.
Rep.: Ce durată are contractul de management şi care sînt criteriile de performanţă?
D.A.: Doi ani de zile. Criteriile de performanţă sînt creşterea audienţei şi a volumului de vînzări. Primul obiectiv este o creştere de 10 la sută în primul trimestru 2004. Audienţa ştirilor a crescut cu un punct la Realitatea în săptămîna 8-14 septembrie.
Rep.: Referitor la echipă, o schimbaţi?
D.A.: Nu, adaug, pentru că Realitatea este totuşi o televiziune construită pe studii solide, nu este făcută pe genunchi ca atîtea altele, ca să fii nevoit să schimbi. Nu. Realitatea este o televiziune de ştiri şi va fi o televiziune de ştiri cu un caracter mult mai pronunţat decît pînă acuma.
Rep.: Cu Etno ce faceţi?
D.A.: Etno este după părerea mea un canal de nişă formidabil.
Rep.: Cu TV Sport-ul ce faceţi?
D.A.: La fel, este un canal de nişă. Acolo sînt probleme în legătură cu disponibilitatea operatorilor de cablu de a prelua TV Sportul, care sînt mai mult probleme comerciale.
Rep.: Ce veţi face în acest caz?
D.A.: Înţelegerea mea cu domnul Prigoană a fost ca eu să mă ocup de management doi ani, dînsul să se ocupe de dezvoltare.
Rep.: Cine face contractele cu cabliştii?
D.A.: În mod normal eu.
Rep.: Asta nu intră în partea de dezvoltare? Este partea pe care o realiza Adrian Andrei în perioada dezvoltării PRO TV.
D.A.: Ba da, asta însă este o înţelegere nespecificată în contract, este un gentlemen agreement. Deci operatorii de cablu trebuie să treacă pe la mine.
Rep.: Putem să comunicăm telefonul dumneavoastră mobil celor interesaţi să intre în relaţie comercială cu Realitatea, Etno sau TV Sport?
D.A.: Da, cu specificaţia că telefonul meu este din cînd în cînd ascultat.
Rep.: Ce-mi puteţi spune despre fostul partener al domnului Prigoană şi celălalt program sportiv cu licenţă de emisie?
D.A.: Nu ştiu. Vorbim de Horaţiu Nicolau. Nu ştiu pentru că sînt evenimente anterioare şi sincer, deşi eu sînt istoric, istoria aceasta nu mă interesează din perspectiva de manager.
Rep.: Ce drepturi aveţi pentru TV Sport?
D.A.: Ca puncte de forţă sînt Premiere League unde la ora actuală joacă Mutu, drepturile sînt pe un an de zile cu posibilitatea de extindere pe încă trei ani, am luat Primera Division, a fost o bătălie destul de dură cu Naţionalul şi cu încă un canal, dar nu mai ţin minte care. Chiar s-a jucat acolo foarte tare. Negociem pentru NBA şi NHL să ne extindem şi pe zona aceea, deşi sînt nişte probleme cu ora. Diferenţa de fus orar va fi acoperită cu înregistrări. Şi vom intra în negocieri şi cu francezii, vom încerca o colaborare foarte strînsă cu o companie foarte mare de producţie.
Rep.: Aici ne daţi mai multe detalii?
D.A.: Nu pentru că sîntem la faza de negocieri şi nu dorim să atingem nişte butoane care nu trebuie atinse. Vom da cînd semnăm. Deci Premiere League şi Primera Division sînt semnate, NBA şi NHL sînt în faza finală.
Rep.: Pe intern?
D.A.: Vom participa la licitaţie cînd se va organiza pentru campionatul de fotbal.
Rep.: Celelalte sporturi?
D.A.: Din păcate în România sînt preferate sporturile de echipă şi sînt foarte puţine sporturi de echipă care atrag interesul. Dar avem în plan şi campionatul naţional de rugby, poate într-un proiect de revigorare a acestui sport.
Rep.: Ce sumă alocaţi pentru achiziţia de drepturi?
D.A.: Vorbim de sute de mii de dolari, mi-e greu să vă spun exact pentru că acum facem audit pe toate cele trei companii, care va fi finalizat în trei săptpmîni. Chiar astăzi a început auditul cu o companie pe care nu v-o pot dezvălui fără acordul lor pentru că avem o clauză de confidenţialitate. Facem o fotografie a situaţiei actuale şi vedem dacă bugetul şi datele financiare pe care le-am gîndit au acoperire în realitate. Oricum, vă pot spune de pe acum că în noua grilă Realitatea TV, care va intra probabil în 15 octombrie sau 1 noiembrie, vor fi cîteva surprize notabile (Dan Andronic a enumerat două dintre ele, dar ne-a rugat să nu le publicăm pînă în prima decadă a lunii octombrie - n.red.)
Rep.: Pe partea TV Sport ce comentatori aduceţi?
D.A.: Acolo trebuie rediscutată grila şi mi-e greu să spun acum.
Rep.: Ce distribuţie pe cablu aveţi cu TV Sport?
D.A.: Peste 200.000 de mii de abonaţi, în jur de 20% din piaţa de cablu. Fiind o problemă comercială, cînd apar banii discuţiile se poartă întotdeauna mai greu. Eu aş vrea să intru de mîine pentru că este păcat de Dumnezeu. Pentru că pe postul ăsta se dă sport mult mai atractiv decît pe Eurosport.
Rep.: Publicul larg nu poate verifica ce spuneţi poate şi pentru simplul fapt că programul a fost pornit direct codat, fără etapa aceea promoţională care se oferă de regulă în cazul lansărilor de televiziuni. De ce s-a întîmplat asta?
D.A.: Asta a fost politica managerială. Eu trebuie să iau lucrurile de unde sînt. Este foarte complicat să schimbi acum, faţă de cei care au făcut contracte de exemplu.
Rep: Şi nu daţi TV Sport la liber de Crăciun?
D.A.: Păi atunci nu prea ai fotbal. Deşi Premiere League joacă şi pe 31 decembrie, au chestii de-astea ciudate.
Rep.: Cine face marketingul?
D.A.: Este o companie, Splendid Media, condusă de Cătălin Săndulache. Ei fac şi vînzarea de publicitate, fac şi marketingul şi PR-ul.
(...)

(Interviu realizat de Mihai Pavelescu)
(MEDIA EXPRES)